直播搬到現場！蹦闆站台香水人生特賣 送雞排＋抽黃金吸萬人
【Lai傳媒、記者爆料網/張哲維/台中報導】
台中南屯近日出現一場超狂「直播系特賣會」，不只商品價格殺到見骨，甚至最低5元消費就能換雞翅、雞排，還有機會抽中iPhone與黃金，讓現場人潮不斷湧入、話題持續發酵。台中知名直播品牌「香水人生」迎來10週年，首度將長年經營的直播銷售模式搬到線下，於4月14日至4月19日在南屯區龍富路打造期間限定特賣會。活動最大亮點，就是邀請人氣網紅蹦闆現場直播，直接把「螢幕裡的購物熱潮」搬到現場，讓粉絲零距離參與。
從倉庫變賣場 直播品牌首度線下開戰
不少民眾到場才發現，這個人潮爆滿的活動場地，原本竟只是倉庫。主辦單位透露，過去長期專注直播市場，但隨著消費型態改變，決定嘗試將線上流量導入線下，打造全新購物場景。蹦闆受訪時表示，許多商品像香水，單靠直播很難完整傳達體驗，「一定要親自聞、親自感受」，因此才決定做實體空間，讓消費者更有信任感，也吸引原本不敢在直播下單的人進場。
線上千人觀看 線下人流成最大挑戰
不過從直播轉戰實體，並非沒有壓力。蹦闆坦言，過去一場直播動輒上千人同時觀看、甚至創造數百萬業績，但線下要把人「叫出來」，完全是另一回事。「現場一天可能做10萬、20萬，但我們不在乎，重點是讓大家體驗品牌，建立信任感。」他直言，這次活動的目標不只是銷售，而是把粉絲真正帶到現場，讓品牌從螢幕走進現實。
5元就能吃雞排？福袋抽獎總價值破300萬
為了衝人氣，現場優惠幾乎「無門檻」：任意消費（最低5元）就能兌換現炸雞翅或雞排，每日前100名享99元加購人氣商品，限量福袋內含刮刮卡最大獎包含黃金、iPhone與高額購物金，整體活動獎項總價值更超過300萬元，成功引爆現場搶購潮。
打破「直播比較便宜」迷思 價格全面同步
另一個關鍵策略，則是現場價格全面對齊直播價格。主辦單位強調，過去不少消費者認為直播才有最低價，但這次直接讓線上線下價格一致，讓消費者不用再猶豫，現場就能安心購買。
直播電商進化 從「宅經濟」走向體驗經濟
業界觀察指出，這類「直播＋實體」的混合模式，正逐漸成為新趨勢。透過實體空間補足體驗、用直播放大聲量，形成雙向導流，已成為不少品牌轉型關鍵。香水人生也表示，10週年不只是里程碑，更是品牌策略轉型的開始，未來不排除持續拓展線下據點，讓直播電商不再只是「宅經濟」，而是升級為全方位體驗經濟。
